Tra i diversi sistemi di commercio, la distribuzione in rete è ormai un attività conosciuta a tutti, (a volte poco approfonditamente).
La convenzienza delle distribuzioni in rete consegue al risparmio su costi di pubblicità ed intermediari: margini per il miglioramento del rapporto qualità/prezzo e riconoscimenti ai consumatori che partecipano al fatturato aziendale.
A fronte di un piccolo impegno per il consumatore (ad esempio le competenze per per consultare un catalogo e fare un ordine in internet) si sviluppa una sorta di alleanza produttore/consumatore che attraverso feed-back qualificati può orientare le scelte dell'azienda. E' interesse di tutti aiutarsi l'un l'altro in quanto i benefici sono attesi in un ottica di orizzonte temporale perpetuo e rendono antieconomici comportamenti diversi dalla piena sintonia con la massima soddisfazione quali consumatori.